-沈狮(30)
作者:
作者:沈狮 更新:2022-07-08 09:04 字数:5095
最强游戏制作法 作者:作者:沈狮
沈狮(30)
俞汉广虽然提前拿到过问题,还是被眼下的场面尴尬得脚趾抠出四室一厅。
原本准备好的发言,也犹豫着是否要说出口。
我的看法可能不太一样。毫不夸张地说r游戏现在到了一个生死转折点。庄超飞突然举手示意,接过话筒道。
他声音洪亮,字字句句飞针一般扎在场间。
原本三心二意的记者和意兴阑珊的观众来了精神,场下竟是难得的安静。
几位同侪也说了r游戏发展势头正旺,目前也在被越来越多的玩家所接纳;和端游、手游比起来,是数字文化产业中一颗冉冉升起的明星。但这颗明星还没升到最高空,就要坠落了。
论坛的特邀主持人是一家知名券商的美女分析师,专攻互联网行业,闻言便饶有兴趣问庄超飞:坠落是什么意思,庄总可以详细说说吗?
游戏类型疲软,同质化问题极其严重。如此一来,虽然能靠堆量以及一定的商业化模式吸引越来越多的玩家,但这种吸引,只是表现在玩家的绝对数量上,我们的圈层其实是在逐渐固化的,现在急需一个引领风气的产品。
俞汉广心里暗暗赞同:行业封闭,难以找到新的道r游戏目前确实缺乏一个能彻底出圈的爆款。
主持人问:众所周知,互联网的头部效应十分明显。您提到了引领风气,想必北鲲已经有所准备了是吗?
俞汉广当下便听出了个所以然来。
庄超飞的观点乍一听痛心疾首,调子起得很高;可仔细咂摸两下,会发现早就是老生常谈。
他和主持人一来一回,想必是提前串好了词,藉此引出北鲲即将上线的《沧海灵境》,夸夸自家产品。
嘴上主义,心里生意。
面对圈层固化的现状,我们北鲲保持开放的心态,r游戏像水一样,能够在游戏市场,甚至在整个文化产业中流动起来。常言道流水不腐户枢不蠹,所以我们选择和文娱行业经典的漫画ip进行合作,打造一款新的产品
果不其然,全场风头很快被北鲲游戏抢了过去。
俞汉广摸摸口袋,那里有原本针对问题准备的文字讲稿就安静地待在星星胶囊的旁边。
他松开手,决定把脑子里翻来覆去默背了八百遍的说辞,统统扔进回收站。
主持人俞汉广举起了手。
他眼角微垂,此刻眸子又被舞台前的灯光映得透亮,透出自然又真诚的面色。
接过话筒的右手有点抖,他便双手握住,道:针对北鲲的观点,我也想说几句。
保持开放心态,我赞同r游戏也确实到了该破圈流动的时机,可业界不止有流水不腐,更应该有活水源头。
俞汉广之前也和主持人略微打过招呼
按照他原本的计划,会在常规问答的最后,把《你的99个故事》抛出来宣传一波。
如果时间允许,还可以聊聊新游戏的一个小彩蛋。
计划赶不上变化,主持人被他插进来的几句话说懵了,只得接道:活水源头?
俞汉广颔首:漫画从长远来看,其实只是在为他人做嫁衣裳。我们爱梦更看好原创精品,也就是我提的活水源头。
之前在立项会上,卫波就和杨烨针对ip改编和原创游戏各自的优劣势对过线;俞汉广记忆犹新,便有理有据地分析了一通。
没有水吃,外出去找是一种活命的方法;而自己挖渠更是一种活命的方法。
说完这段长篇大论,台下已有记者开始点头。
我相信,虽然后者比前者要付出更高的成本,但因为水源,也就是主动权掌握在自己手上,长期收益会更可观。对r游戏行业以及文化传播领域都更有意义。
俞汉广趁热打铁,笑道:其实爱梦今年也有一个重量级原创产品,预计将于夏天和大家见面。
这招,这招叫做后发制人。
两家宜州本土明星公司同期发新游他此言一出,台下立刻传来此起彼伏的议论声,甚至有记者想要举手提问。
台上的灯光仍亮得刺眼。
但在俞汉广心中,它们似乎已经熄了大半,只留下他和庄超飞头顶的两盏。
论坛也彻底变成了二人对弈。
主持人不愧是券商分析师,眼看话题逐渐跑偏,仍在辛苦控场:北鲲和爱梦很快都会拿出令人瞩目的新游戏。那么想请问二位r游戏如今面临着关键的转折路口,两款产品推出后,在这种环境下如何保持独特的竞争力呢?
庄超飞似乎看出了俞汉广的套路,没有做声,让出了先手。
俞汉广套话说得一出接一出:其实不只是新游戏,爱梦在每款游戏的立项初期,就会对产品进行全方位的推演,包括选定潜在用户、想清楚核心玩法与上线后的市场策略等等。之后就是坚守这个立项之本,通过玩家内测、适销测试、调研访谈等不同方式,优化游戏内容,提高玩家体验,吸引更多潜在用户
这招,这招叫做还施彼身。
可以看出,爱梦的方式比较全面,聚焦于游戏内容。那么北鲲对新游戏有什么想法呢?台上暗流汹涌,主持人已经完全变成了提问工具人。
北鲲的方法和爱梦很相似。但我们还在发展初期,因为人力、经费等各种限制,我们只主攻一个点,庄超飞开了口,就是数据。
让调研数据反哺游戏,尤其是反哺游戏的商业化模式。
游戏要赚钱,公司才能发得起工资,员工才能用心干活;因此商业化是每一款游戏发展壮大后都必须面对的问题。
《沧海灵境》是北鲲从外面买的孩子,因而他故意避过俞汉广引出的游戏内容,把话题带到了商业化上。
俞汉广保持着得体的笑容。
这笑容的意思是,你展开细讲,我洗耳恭听。
庄超飞语调忽抬,跟俞汉广杠上了:北鲲还处在发展前期,市场验证和用户增长更重要。数据可以帮我们了解目标市场,明白用户在关心什么,继而优化我们游戏的商业化模式尤其是优化来自B端广告主的广告我们的原则是顺势而为,想让数据发挥最大的作用,让理性起到最大的力量。
话说得滴水不漏,看得出打了好几遍腹稿;台下的一些记者闻言已经敲起了键盘,以便第一时间出稿子。
数据不一定意味着理性,理性也不一定能发挥力量。俞汉广的话筒压根就没还,还攥在手里。
搞数据,当心反过来被数据搞。
他这话犀利又暗含讽刺,记者们闻言停下了打字的手,齐齐抬头。
俞汉广瞥了眼台下:数据依靠解释,但凡解释,想做到完全不带立场?不可能。同样的数据,在两个持不同观点的人眼中,得出的结论往往相反。
棋局已进中盘。
唯有正面开杠。
游戏跟风同质化真是行业内的大问题,短期内好像无解。
叹气.jpg
谢谢追文的大可爱们,比心
第42章 马屁精
===
大家可以翻r游戏榜单,甚至翻翻手游端游、电影、电视剧榜单,常年霸榜的作品,除了优秀的共性外,一定有自己独特而有趣的部分。俞汉广话筒握得很紧。
庄总提到了理性,但这一部分是理性做不出来的,也正是这一部分,让它们和那种空洞的优秀拉开了距离。
数据问题,在游戏界被讨论了千儿八百回;但很多人就是揣着明白装糊涂,不愿意戳破这层窗户纸。
他在做《你的99个故事》时,甚至早在做《孤胆裂冰》时就悟出了一个道理:
这个行业,有太多人在依靠那些冷冰冰的数字,认为只要割舍情绪、保持理性,就能够让游戏变得更强大,更受欢迎。
结果往往不尽如人意,甚至适得其反。
因为这根本就是个因果谬误是独特和有趣,让游戏变得强大而受欢迎。
俞汉广的眼睛被台下的闪光灯晃到了。
瞬间明灭中,只听庄超飞冷冷道:爱梦是知名企业,策略具体,观点深刻。但北鲲各个方面都有局限,只能抓大放小;无论怎么说,数据策略都实实在在地帮我们优化了商业化中最重要的广告问题。比如我们针对不同用户,进行千人千面的定制弹窗展示
庄超飞语气不仅冷,而且带着一股子酸味儿,像是在冰箱里冻了好些日子的青梅。
不过这颗青梅,恰好给俞汉广接下来要宣布的彩蛋提了味。
不瞒各位,前几天我受了点小伤,住了院。医院的输液室里有个大屏,专门播放视频,给病人们解闷。
俞汉广直接站了起来。
他摸了摸肩膀,拉家常一样说道:我发现,视频中间插入的广告多种多样,但又一模一样。多种多样的是广告数量和品类,一模一样的是,都不招人待见。
台下记者和观众听他突然把话题扯到广告上,都有些一头雾水,噼里啪啦的打字声也瞬间暂停。
如果把广告也看成和游戏类似的一种内容产品,技术手段的更新,传播渠道的拓展,都只是锦上添花。归根结底,质量才是王道。否则,无论用什么招数,只要是广告,就注定了被人嫌弃的结局。
俞汉广双腿微分,一手拿着话筒,另一只手不自觉轻轻搭在腰际。
无心凹出的造型,反而让他清瘦高挑的身姿显出了许多俊朗的自信。
他环视台下,目光聚在几台摄影机的镜头上:针对这一问题,爱梦也在积极求变。其实我们一直想把看广告的自主权完完全全交给玩家。
因此,新游戏会有一个小小的尝试所有的广告都以自主观看形式呈现。
彩蛋啪地一声爆裂。
议论潮水般涌进耳朵。
一同袭来的,还有他身旁庄超飞意外的目光。
一小时的论坛很快结束,俞汉广在后台和嘉宾寒暄着道了别。
手握到庄超飞这里时,被捏得格外的重。
汉广,你名不虚传。庄超飞意味深长道,我们保持联系。
俞汉广不晓得他口中这个名不虚传是从哪里听来的,只当是句马屁话,对着眼前这位人类高质量马屁精回了个笑脸。
他抚着刺痛的手掌,心间忐忑。
自己在台上大杀四方,下去了还是得收拾烂摊子。
烂摊子更棘手。
*
盛哥,啥是自主观看?柳杨小声问周晓盛。
他和隔壁展台的几个工作人员玩熟了,其中一个姑娘刚去论坛旁听回来,添油加醋地将这场火星四溅的论坛互怼,向柳杨和周晓盛描述了一番。
卫波就站在他们三人的背后,一边给玩家讲解游戏,一边分心听着俞汉广的光荣事迹。
越听,眉头拧得越紧。
自主观看广告,十几年前起源于国外一家知名的视频平台,当时还叫做truiew(1)广告。
用户可以在广告播放后几秒钟就选择关掉。也就是说,即使你不是付,也同样拥有自由跳过广告的权利,不会被强行按头。广告主也不必为那些几秒钟之后就切掉的用户买单。
在医院输液室,他受到了视频的启发,就向俞汉广提出了自主观看这个多方共赢的功能。
广告是游戏最重要的收入之一r游戏近两年发展势头足,各个公司都正卖力地在广告上一展身手。
毕竟,忽悠广告主砸钱买广告位,比培养用户成为充钱那个少年,要容易得多。
问题也随之而来。
一种商业模式,只要可快速复制,就必定会被滥用。
没有一家企业会放过这么好的捞快钱机会,因r游戏中,广告数量越来越多,虫卵一样黏在游戏的边边角角,引得怨声载道。
他们现在提出的自主观看广告,其实在被折腾得乌烟瘴气r游戏中,怎么看,怎么是一件多方共赢的事
用户用鼠标投票,这会倒逼广告质量提升。自主关闭的观看模式,让投广告的品牌省钱,同时也能更精准地找到目标用户。平台更可以拿自主观看做噱头进行宣传,从而获得用户的好感。
然而,游戏人经常靠灵感发电,提出一个自己看来巨牛逼、但往往经不起推敲的想法。他和俞汉广之后查了些资料,也问了关系不错的同行和品牌方。
两颗脑袋很快降温。
自主观看的广告模式很早就从国外传了进来,但目前只在几个家大业大的视频平台和国民级手游上用过。在用户人数相对不多r游戏中,闻所未闻。
原因很简单这种广告对于内容质量的要求都太高,劝退了一大波实力不强的菜鸡。反过来,越是下了血本的好看广告,为了尽量扩大影响面,也越倾向于选择流量大的平台。
自主观看广告将互联网的二八定律(2)展示得一览无余;r游戏上使用这种广告,要承担极大风险。
两颗脑袋如堕冰窖。
师父回来了!师父,yyd
卫波还在想着广告问题,冷不防被向前跑的柳杨撞到了。他望到那个被团团围住的熟悉身影,不知是否要上前,败一败兴致。
正彳亍时,俞汉广径自走到了他面前,低声苦笑:卫老师,你知道了吧?怎么办,我感觉我就是个铅笔盒,装了一大堆笔,还都是2B
他本打算见机行事,在论坛上透个口风,把这个设想轻轻抛出,摸一摸业内人士以及玩家的想法,再做下一步打算。
怎料被庄超飞一怼一激,直接当大新闻甩了出来。
自主观看,技术上不难实现。卫波见身边《孤胆裂冰》的玩家正在兴致上,便和俞汉广来到展台一侧私聊。
难的是找人。需要有人愿意和我们的广告合作。能把这个问题解决,《99》之后都会顺利很多。
俞汉广点头,目光却愈发绝望。
爱梦在宜州本土是当之无愧的地头蛇,拿出去也算业内知名公司。但若是真的放到整个游戏甚至互联网行业,大概堪堪只够能到独角兽的脚踝。
现下展台到访的观众比上午多出不少,卫波根本没时间多待,很快被拽了回去。
俞汉广憋着一腔郁闷无处发泄,又感觉大腿处传来阵阵微热。他手揣进裤子口袋,这才发现之前被调成静音的手机烫得吓人,未接来电、信息、弹窗推送几乎要在眼前爆炸。
加的一堆行业群和媒体群里,艾特他的信息刷了屏,全是讨论truiew的。
甚至有几个私交甚好的同行也悄悄私戳他,询问爱梦上自主观看广告的计划。
小小的策略竟能激起千层浪。
天下苦广告久矣。
他把卫波那句难的是找人翻来覆去念着。
找这个动作,本质上是概率问题吸引到越多的合作方,沙里淘金的可能性越大。
俞汉广又看了看好友清单。
虽然自己人脉挺广阔,虽然互联网消解了地域的限制,但商业合作涉及创意和金钱。
恋耽美
沈狮(30)